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2018/11/07
智能音箱是2018年最炙手可热的终端消费性产品之一。该产品不仅是语音交互系统的一大载体，也被视为智能家庭的入口。智能音箱串起了庞大的生态圈与商机，吸引各家大厂加入战局。今年，Apple、Facebook、百度、腾讯等巨头纷纷进入市场。
根据拓墣产业研究院预估，2018年全球智能音箱出货量达6,225万台。2019年在Google Home的拓展与中国市场成长的带动下，出货量预估成长至9,525万台，年增长率达53%。
拓墣产业研究院分析师田智弘分析，目前Amazon在美国市场的占有率超七成，因此Google势必要朝海外市场发展。Google透过优异的AI语音系统，积极发展各国语言的语音交互系统。2017年Google Home仅支持4种语言，至2018年开始支持6种语言，发售国家也从6个增加到13个，预估2019年将会支持超过11种语言，发售国家跳升至18个以上。进而，Google Home的出货量在2019年将成长72%，达3,096万台。
2019年中国市场汰弱留强，进入成长期
Google的布局将推升智能音箱明年市场成长。此外，中国市场2019年进入成长期也将带动智能音箱的发展。田智弘指出，中国智能音箱市场在明年正式迎来成长期之前，将先经历大厂低价竞争导致的小品牌淘汰潮。
智能音箱大厂将在双11前后采用更激烈的价格竞争来抢夺市占率。以阿里巴巴的天猫精灵为例：最低价的天猫精灵方糖定价为199人民币。在10月20日至11月10日期间的预订价格为149人民币，而11月11日当天购买则为69人民币；一般版的天猫精灵X1，定价为499人民币，10月20日至11月10期间日预订价格为239人民币。此外，百度的小度音箱则从249人民币降到79人民币。
田智弘指出，大厂的低价补贴政策会导致小厂商在价格上难以竞争，并且面临沉重的成本压力或出现亏损，进而开始退出或转向利基市场。预计2019年中国市场经历汰弱留强过程后，消费者观望态度舒缓，随之将进入成长期。拓墣产业研究院预估，中国智能音箱品牌的出货量将从2018年的1,427万台成长至2019年的2,871万台，成长1012%。
中国大厂的策略除低价竞争之外，也会利用自身优势来吸引消费者购买。如阿里巴巴着重于人工智能发展、小米则是着重于硬件生态圈、百度为了奋起直追，布局了人工智能与生态圈。在大厂建构完整语音系统和生态圈下，国内消费者对于智能音箱的购买意愿势必提高。
反观国际厂商，由于面临中文语系的屏障，再加上服务难以在中国拓展，Amazon、Apple、Google的智能音箱皆没有在中国售卖。
2018/02/08
Apple HomePod产品的开卖，将促使智能音响进入战国时代，根据拓墣产业研究院指出，2018年各智能音箱产品的市占率排名，尽管Amazon市占率较2017年的691%有所下滑，仍独占鳌头，市占率达508%，紧随其后的是Google Home系列的216%。Apple HomePod今年的市占率预计将达89%，此外，阿里巴巴与小米的智能音箱产品市占率则分别为63%与51%。
拓墣产业研究院分析师田智弘指出，智能音响市场除了既有的Amazon、Google之外，在Apple加入之后，智能音响市场预期将受到更多消费者的关注，加上包含小米、阿里巴巴也都推出相关产品，进而带动整体市场蓬勃发展。
观察智能音响市场发展趋势，由于智能音响的本质是作为智慧家庭的接口，尽管有更多品牌厂商进入到智能音响市场，但Amazon仍屹立不摇的关键是在于生态圈的建立已相当完备，就以美国市场来说，接入Alexa的应用服务已经超过25,000个，再加上多样化产品与低廉的价格，让消费者愿意购买Amazon Echo。
另一方面，目前国际品牌推出的智能音响在语音识别基础上仍以英文为主，面对中国庞大的市场商机却不得其门而入，虽然阿里巴巴与小米在2017年才进入到这一个市场，但在语言屏障之下，阿里巴巴透过自主研发的人工智能和云端技术切入这一市场，而小米则是拥有广大的硬件生态圈优势，使得他们能够急起直追。
此外，针对Apple推出的智能音响HomePod，田智弘认为，仅管HomePod备受市场期待，仍面临着龙头厂商的竞争和中国厂商的急起直追，并且HomePod存在以下三项不利因素，一为产品定位落差，HomePod被定位为家中的音乐家，与市场认知的智慧家庭接口并不相同；二是生态圈不够开放，要跨入Apple生态圈的门槛相当高，使得HomePod能够对接的产品相当少，无法发挥原本智能音箱的功用；最后则是功能与手机雷同，消费者同样能用Apple手机来达到串接的功能。上述不利因素恐会影响HomePod销售量，因此，以2018年智能音响市场来看，拓墣预期仍会由Amazon主导。
