在CES 2018大展中，QLED（量子点）电视与AMOLED电视两大阵营持续角力，并正式将战火从4K分辨率延续至8K分辨率。集邦咨询光电研究中心（WitsView）观察，画质表现上除了持续强化HDR高动态显示对比技术外，各大厂更着重加强电视图像处理芯片技术，并搭上AI风潮，标榜图像处理与画面呈现将更“Smart”。
WitsView研究协理范博毓指出，8K电视过去几年一直在只闻楼梯响的阶段，但随着2020年东京奥运的脚步接近，影像标准的制定与生态系统的建构正逐渐成型。同时电视品牌大厂夏普、三星与索尼陆续端出8K电视的计划，加速了8K面板供应链的开发脚步。但8K面板生产难度较高，也偏重65寸以上的超大尺寸电视市场，产品多半会被定位在金字塔顶端的超高端市场，初期不易快速扩大市场规模。
QLED电视销售难突破，三星同步进军Micro LED电视
三星预计在2018年推出高端电视机种8K QLED TV，乐金电子目前仍以UHD AMOLED TV应战，但集团内的乐金显示器已开发出8K AMOLED电视面板，以应对未来高端电视市场趋势，显示QLED电视与AMOLED电视阵营竞争依旧激烈。
回顾2017年，乐金电子为首的AMOLED电视阵营在一线品牌索尼的加入下，市场能见度略占上风，销售也有所提振，2017年AMOLED电视在电视市场的渗透率约0.7%，预计2018年可望超过1%。反观QLED电视阵营由于产品亮点不足，暂时屈居下风，销售表现也低于预期，2017~2018年市场渗透率仅在1~1.5%徘徊。
WitsView认为，QLED电视阵营能否扭转气势，关键在于何时能够推出将量子点技术整合进Cell面板的产品，摆脱现行与背光模组整合的设计，成为新的产品亮点。也因为QLED电视销售不易提振，三星转而投注部分资源开发Micro LED电视，并在2018年CES推出146寸超大尺寸Micro LED显示屏。预计在量子点技术有更显著进展前，未来三星仍会持续开发Micro LED电视。
电视与PC相继采用，HDR相关标准将加速普及
在图像处理技术上，WitsView观察到，HDR技术仍是各大厂的重点。目前，HDR10+高端标准已正式推出，是基于HDR基础标准HDR10的升级版，要与另一个业界标准Dolby Vision分庭抗礼，并争抢各大电视品牌、相关内容厂商，以及平台厂商的采用。除了电视市场外，PC市场过去一年在NVIDIA的引领之下，也开始出现导入HDR标准的呼声，在2017年底VESA针对PC制定的DisplayHDR 1.0正式发布后，各品牌大厂都预计在CES 2018展出相关产品，代表无论是液晶监视器或是笔记本电脑，都将陆续采用HDR标准，加速未来HDR标准在显示技术领域的普及。
