TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示，2015年全球液晶电视出货为2.16亿台，成为继2013年后再一次出现小幅衰退的年度。因为全球经济复苏缓慢，加上部分市场持续饱受汇率波动所苦，造成整体消费力道下降的情况短期内恐怕难有改善。在这些大环境条件下，WitsView预估2016年全球液晶电视出货不会捎来太多的惊喜，全年规模为2.2亿台，年增长率为1.85%。
WitsView研究经理林钲顺表示，全球液晶电视市场需求趋近饱和，也牵动品牌的消长。2015年韩系三星、乐金电子仍稳居电视品牌第一、二名，2016年排名依旧不变。中国在在线市场蓬勃发展下，品牌市占率遭乐视、小米等互联网品牌瓜分，竞争越来越激烈。过去熟悉的六大中国品牌，2016年三强（TCL、海信、创维）、三弱（长虹、康佳、海尔）态势将日益明显。至于日系品牌逐渐式微，除了索尼仍在全球十大电视品牌中力保一席外，2016年夏普等其他日系品牌恐怕淹没在市场洪流中。
2016年全球液晶电视市场趋势分析如下：
平均尺寸持续放大与高解析度的盛行将是一股锐不可挡的全球趋势
电视品牌厂为了改善营收及获利，对大尺寸产品布局依然积极。50寸以上的电视出货比重从去年的18.3%，提升至今年的19.7%，预测2016年有机会来到22%的水平，尤以65寸的普及作为重头戏。高解析度发展在入门规格60Hz的产品比重攀升、4K电视售价更亲民的鼓舞下，全球4K电视整机渗透率可望从今年的13%~14%，一举跨越两成门坎，在2016年来到23%。
曲面与OLED阵营在高端电视市场的战争仍然最具看头
三星领军的曲面阵营跟乐金电子积极推广的OLED阵营在高端电视市场的战争仍是2016年最具看头的戏码。WitsView表示，在三星和部分中国品牌厂的推波助澜下，2015年全球曲面电视出货上看400万台，渗透率为1.9%，预估2016年有望挑战800万台规模，渗透率触及3.6%。另一方面，乐金电子力推的OLED电视碍于面板良率不佳，导致整机价格居高不下，然而新技术的话题性不减，WitsView预估乐金电子2015年OLED电视出货45~50万台，渗透率0.2%，在乐金显示器产能扩张的推升下，2016年乐金电子OLED电视出货上看100万台，渗透率进逼至0.5%。
