TrendForce最新研究报告显示，在中国品牌出货增长与下一代iPhone即将发表的带动下，智能型手机出货将在2014年第三季达到3.22亿台，季成长13%，相较于去年同期微幅下滑，而第四季恐将出现首次近乎0%季成长的态势，显示智能型手机的出货动能趋缓。整体而言，2014年的智能型手机总出货量预估为12亿，年成长仅29.2%。
消费者偏好大屏幕手机 新一代iPhone换机潮不容小觑
众所瞩目的苹果iPhone新机预定在九月九日发表，根据TrendForce旗下消费者研究事业处Avanti日前发布的「中国智能型手机市场消费者购买与用户行为调查报告」显示，若单纯针对iPhone使用者来分析，67%的受访者期待iPhone屏幕变大，享受更好的阅读质量，并有38%用户表示对于大屏幕的iPhone有强烈购买意愿。报告同时指出，21%的中国消费者正在等待iPhone新机上市，以中国2013年国内手机销售约3.7亿台来计算，大屏幕iPhone带来的换机潮商机不容小觑。
TrendForce手机分析师吴雅婷补充表示，尽管市场对新一代iPhone的需求急迫性不可言喻，但最终出货表现仍需观察关键零组件是否有供货瓶颈与组装厂的良率稳定度。TrendForce预估iPhone新机4.7”与5.5”在年底的总出货量为7500万台或以下，其中5.5”的生产难度较高，占总出货仅约2成。
三星、LG推出新款旗舰机种应战 中国品牌普遍表现优异
智能型手机龙头三星将推出Note系列最新高阶机种Galaxy Note 4应战，但受到苹果新机来袭，出货恐将受到冲击，市占预估从年初的33%衰退到第三季的28%，可能无法达成2014年3.5亿台的出货目标。反观LG上半年出货优于预期，尤其在韩国地区的表现亮眼，九月也将推出搭载手写笔功能的新一代G3 Stylus，第三季市占率可望提升至6.2%。至于宏达电出货则呈现重大衰退，2014年全年出货恐怕低于2000万台，甚至不到中国快速崛起品牌小米的一半。
相较之下，中国品牌厂在经过漫长的学习历程后，无论在新规格制定与采购能力皆有长足的进步，2014年华为、联想、小米、酷派宇龙与中兴的出货都已大幅超越制造损益两平的经济规模(3000万台以上)。联想(合并摩托罗拉)可望突破9000万台成为中国厂商领导品牌，华为突破6500万台位居中国品牌第二，而小米与酷派宇龙产生拉锯，今年出货水位都逼近6000万台水平。
吴雅婷表示，中国品牌手机的需求过热也浮现隐忧。由于布建4G TD-LTE需要庞大的资本支出，因此电信商对于4G手机的补贴较为无力负荷，造成短期内中国地区4G手机出货量将放缓。另一方面，市场对iPhone新机期待甚高，在需求端呈现明显的观望态势，可能连带影响第四季中国品牌的出货表现。TrendForce预估，下一波4G手机出货潮有赖新款iPhone的带动，在正式铺货以后，预期将为电信商带来庞大的收益，再投入下一轮的补贴方案中，因此4G在中国的渗透度可望从今年的24.6%大幅提升至67%。
