产业洞察

TrendForce:台湾电视代工厂出货跌跌不休,2014年品牌厂策略调整成关键


12 February 2014 消费性电子 刘陈宏 / TrendForce

全球市场研究机构TrendForce旗下光电事业处WitsView发表台湾液晶电视代工厂出货报告数据显示,2013年第四季台湾液晶电视代工出货成长17.5%,出货量为10.28百万台,年衰退6.4%,全年出货量低于预期,仅达35.85百万台,年衰退5.4%。由于第一季为传统淡季,预估出货年衰退比例与品牌出货表现相当,将再衰退23-25%。

WitsView研究协理刘陈宏表示,由于2013年全球经济低迷,导致部分品牌出货量急遽衰退,严重影响代工厂之生存空间,是造成2013年台湾液晶电视代工厂出货量衰退且低于预期主要原因。加上品牌委外释单策略趋于保守,连续三年维持三成比例,除了冠捷集团和鸿海集团电视代工出货呈现5.2%和19.2%之正成长,其余代工厂皆呈现出货衰退局面。

刘陈宏表示,品牌厂策略影响代工厂商出货之起伏甚大,如SONY宣布电视部门七月后独立拆出,其代工订单占台湾代工厂订单比例将从过去的50-55%,萎缩至今年的35%,代工形式则从过去的ODM订单转成以OEM订单为主,且产品将以高阶大尺寸机种以及新兴国家32”以下机种产品为主。

2014年台湾液晶电视代工厂出货量预估约36-39百万台(表一),年成长约5-6%,由于代工数量及绩效深受品牌需求和策略影响,各代工厂也加深上下游垂直整合能力,并强化与品牌厂的合作关系,期待能止跌回稳再创佳绩。


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