产业洞察

TrendForce:New HTC One中国消费者购买意愿不逊于三星Galaxy S Ⅳ


15 May 2013 消费性电子

根据TrendForce旗下消费者研究事业处AVANTI针对中国地区消费者对新款HTC One在中国上市前的关注度与购买意愿进行调查,结果显示HTC在中国市场的关注度甚高,购买意愿也不低,相比先前针对Galaxy S Ⅳ所进行的调查,两款新机对中国消费者的吸引力道可说是相去不远。有趣的是,在品牌手机使用者购买意愿调查中,超过六成HTC使用者有意购买,高于三星使用者有意买Galaxy S Ⅳ的比例,显示中国消费者对HTC品牌忠诚度优于预期。

HTC使用族群年轻化

调查发现,目前中国HTC在所有品牌中市占排行第四名,次于三星、Nokia与苹果,而使用者偏向24岁以下的年轻族群。在所有的受访者中,有52.2%的使用者知道HTC将推出新款 HTC One,并有39.7%是高度关注这款手机的讯息。

 



处理器、相机与屏幕规格最受瞩目

在进行手机规格关切项目调查时可以明显发现,目前所有消费者最为关心的项目分别为相机、屏幕与处理器三大规格,虽然次序与性别关心重点略有差异,但是重点也是在这三个主要项目中。
 


 

购买意愿与Galaxy S Ⅳ不分上下


在消费者购买意愿方面,有新款 HTC One购买意愿的使用者比例超过四成,与先前AVANTI针对Galaxy S Ⅳ的调查相近,也就是说两者对中国消费者的吸引力在伯仲之间,两款新机捉对厮杀已是必然。
 

 
从各品牌使用者购买意愿的对比中可以看出,以三星手机使用者想选购新款 HTC One比例比iPhone使用者高,推测原因在于Galaxy S4与HTC new One都属于Android阵营,所以消费者在两品牌之间的流动性会比较明显,而沿用HTC的使用比例则是最高的,达64.5%的HTC使用者想购买新款HTC One,甚至高于三星手机使用者有意选购Galaxy S Ⅳ的比例(58.4%),这部分彰显中国使用者对HTC品牌忠诚度表现还不错。
                                                                                        
整体而言,新款 HTC One在中国的关注度虽然略低于Galaxy S Ⅳ,但在购买意愿调查中成绩不错,更吸引了一部分的三星使用者有意转购,HTC或许有机会以HTC One这款旗舰机型取得不错的成绩。
 

 


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