根据全球市场研究机构TrendForce旗下面板研究部门WitsView公布「全球液晶电视品牌出货报告」以及「显示器产业下游季度报告」中指出,2012年液晶电视整体出货量由先前的216.5百万台下修至214.5百万台,YoY约7%,如下半年全球经济表现持续恶化,不排除有再度下修的可能。而2012年液晶监视器整体需求(含AIO)预估较先前预估下调5百万台,来到176百万台,全年出货预估衰退约1.8%,其中不含AIO的液晶监视器产品下修最多,约4百万台,总量为162.5百万台;笔记本电脑出货同样下修,幅度约7百万台,出货量预估为207.3百万台(含小笔电约16.9百万台),预估年成长仅6%(图1)。
WitsView研究协理 刘陈宏(Burrell-Liu)表示,整机需求下调主要因素在于整体经济表现持续疲软,欧债问题悬而未决,影响消费市场信心,五月份中国和欧元区PMI指数纷纷下滑,更让市场增添诡谲之气氛。
第一季全球液晶电视出货,中国国内品牌鸭子划水,全球前十大液电品牌TCL、海信、创维分居第五、八、十名,依趋势看来,海信和创维有可能再向前迈进到第七和第九名位置。第一季全球LED液晶电视渗透率为53.4%(图2),中国品牌渗透率为66.1%,受惠于中国推出节能产品补贴方案,预计中国国内LED渗透率会进一步提升,也将使得2012全球LED液晶电视渗透率将微幅上调,WitsView估计调升至70.1%。第一季全球3D液晶电视渗透率为15.3%,由于去年底LGD推出CCFL搭配3D之低成本液晶电视面板,促使品牌需求增温,将带动3D液晶电视渗透率提升,预估达19.4%(图3)。
另外,依区域品牌出货看来,日系品牌第一季整体市占率仅25.5%,相较于2010和2011年之年市占率32.4%和29.1%下滑甚多,而第一季相较去年同期更下滑24%;韩国液晶电视产品市占率在2010年和2011年分别为30.3%和30.9%,今年第一季更高达31.4%;中国品牌去年全年市占率20.2%,今年第一季市占率攀升至22.3%。另外,根据液晶电视品牌和组装厂供应链的数据分析,预估今年品牌委外代工比例将下滑至31~33%,较去年下滑约1~2%。从品牌和面板供应分析看来,CMI近期大力拓展新尺寸产品的市场,在公司内部以利润导向的策略下,中国一、二线品牌占其整体出货比重达35~40%以上,迫使韩国品牌必须增加自家面板的供给,间接影响整体市场面临供应链结构的重新调整。
WitsView表示,由于全球经济前景不明,终端需求疲软,但由于部分面板供给不足迫使面板价格持续上涨,加上中国政府祭出节能补贴方案,有助于淡季中价格动能的延续,但WitsView认为,观察面板景气循环必须注意”量”与”价”的搭配,避免再次形成需求泡沫化的局面。
Source:WitsView
Source:WitsView
Source:WitsView