集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门WitsView与中国合作研究单位Σintell共同公布的中秋及十一假期(9/5~10/9)液晶电视销售状况数据显示,液晶电视整体较去年同期成长13.6%,达598万台,符合且略优于先前预期,使得中国品牌的库存水位获得有效去化。
WitsView研究协理 刘陈宏表示,今年全球液晶电视出货预估约为201百万台,中国内需市场约41~43百万台,占比约21%。从十一假期当周销售观察来看(表一),日系品牌Sony、Sharp等将销售主力放在低价CCFL及LED产品,出货相较去年明显成长20~23%以上;而韩系大厂则将重心放在3D产品,由于3D电视价格偏高,导致成长力道小于8%,整体出货表现低于预期。中国品牌TCL、创维(Skyworth)、长虹(Changhong)、海信(Hisense)等年成长皆有17~22%,然康佳(Konka)、海尔(Haier)则仅呈现接近10%之成长表现。
此次,中国品牌在LED电视的出货比高达59%,截至今年九月,整体LED电视渗透率为43%,优于今年全球平均的42%,而中国品牌于本次节庆后在3D电视的出货渗透率则高达23%,截至九月中国整体渗透率则为8.5%,也高于今年全球预估的8.3%。其中创维和长虹的3D电视占其出货比重高达34.4%和25.8%。而自八月开始SG阵营透过积极的价格策略,使得SG与PR的比重也从第二季的22:78提升至9月的49:51。
第三季中国六大品牌出货季成长达26~29%,预估第四季将有机会进一步成长16~19%,加上库存水位降低,预期将带动各品牌于11和12月提前准备2012年农历年节之销售需求。若面板厂能持续有效控制产能的稼动率,伴随下游库存水位持续降低,2012年第一季将有机会见到久违的曙光。